ПУСТОЙ МАРКЕТИНГ
« Бесчеловечный маркетинг | tsverov.com | Private labels »Беда многих (почти всех российских) крупных компаний в том, что они сами не знают что делают. Их усилия настолько деконцентрированы, что делают процесс ведения бизнеса неподконтрольным. Если сейчас такая бизнес-модель работает, то в будущем такие компании обречены.
Разработка рекламных акций ведется не планово а аврально в зависимости от настроения топ-руководства. Ассортиментная матрица составляется не в зависимости от мнений потребителей, а в зависимости от откатов поставщиков. Когда все делается через жопу не нужно думать что на выходе получится хороший продукт.
Команда людей работает над продуктом, но сам продукт им безразличен. Каждый из них лишь делает свою часть работы. Их цель сдать проект, провести рекламную компанию. Сам факт события гораздо важнее того как именно был осуществлён проект. Борды 6×3 вешаются на там где они эффективно отработают а по маршрутам движения руководства заказчика в офис.
Вместо того, чтобы бороться с конкурентами делать резкие выпады, вступать в ценовые войны, делать рекламные кампании основанные на скидках, не предлагая чего то более интересного, интерактивного. Лучше бороться за умы потребителей. Главное это ведь не сам факт низких цен в продуктовой сети, а то, что потребители думают что у вас низкие цены. В действительности цены могут быть ниже лишь на несколько товаров, при этом создавая впечатление, что все товары продаются по низким ценам.
Нужно быть умнее и искать более сложные и интересные механики для проведения своих рекламных кампаний. Не нужно распылять усилия в пустую…